Ads'te Özel Sütunlar: Veri Denizinde Yol Bulmak

Giriş paragrafı: Google Ads kampanyalarınızı yönetirken, sunulan standart metriklerin ötesine geçmek ve özel ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış verilere ulaşmak çoğu zaman kritik öneme sahiptir. İşte tam bu noktada, Ads\'te özel sütunlar devreye giriyor. Bu makalede, özel sütunların ne olduğunu, nasıl oluşturulacağını ve reklam performansınızı optimize etmek için nasıl kullanabileceğinizi detaylı bir şekilde inceleyeceğiz. Amacımız, veri denizinde kaybolmanızı engellemek ve size anlamlı içgörüler sunarak bilinçli kararlar vermenize yardımcı olmak.

Özel Sütunlar Nedir?

Özel sütunlar, Google Ads arayüzünde oluşturabileceğiniz ve standart metriklerin yanı sıra kendi formüllerinizi, metrik kombinasyonlarınızı veya etiketlerinizi kullanarak reklam verilerinizi özelleştirmenizi sağlayan araçlardır. Basit bir örnekle açıklamak gerekirse, belirli bir anahtar kelime grubunun maliyet/dönüşüm oranını hesaplayan veya belirli bir reklam kampanyasının toplam tıklama sayısını gösteren bir sütun oluşturabilirsiniz. Bu sayede, standart raporların sunmadığı detaylı analizler yapabilir ve kampanyalarınızın performansını daha iyi anlayabilirsiniz.

Neden Özel Sütunlara İhtiyaç Duyarız?

Peki neden standart raporlar yerine özel sütunlara ihtiyaç duyuyoruz? Bunun birkaç önemli sebebi var:

Özelleştirilmiş Analiz: Her işletmenin ve her kampanyanın hedefleri farklıdır. Standart raporlar genel bir bakış sunarken, özel sütunlar hedeflerinize yönelik özelleştirilmiş metrikler oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, eticaret siteniz için ortalama sipariş değerini (AOV) takip etmek istiyorsanız, toplam geliri dönüşüm sayısına bölerek özel bir sütun oluşturabilirsiniz.

Veri Konsolidasyonu: Farklı metrikleri bir araya getirerek tek bir sütunda görüntüleyebilirsiniz. Örneğin, tıklama oranını (TO), dönüşüm oranını (CR) ve maliyeti tek bir Performans Skoru sütununda birleştirebilirsiniz. Bu, verileri daha kolay yorumlamanıza ve performans trendlerini hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.

Zaman Tasarrufu: Sürekli olarak aynı hesaplamaları yapmak yerine, özel bir sütun oluşturarak zamandan tasarruf edebilirsiniz. Örneğin, her hafta belirli bir anahtar kelime grubunun performansını kontrol etmek için manuel olarak hesaplamalar yapmak yerine, bu hesaplamaları otomatik olarak yapan bir özel sütun oluşturabilirsiniz.

Raporlama Kolaylığı: Özel sütunları raporlarınıza ekleyerek, performans verilerinizi daha etkili bir şekilde sunabilirsiniz. Bu, yöneticilerinize veya müşterilerinize kampanya performansınızı anlatmanızı kolaylaştırır ve stratejik kararlar almalarına yardımcı olur.

Özel Sütunlar Nasıl Oluşturulur?

Google Ads\'te özel sütun oluşturmak oldukça basittir. İşte adım adım bir rehber:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler veya reklamlar gibi herhangi bir görünümde olun.
3. Tablonun sağ üst köşesindeki Sütunlar simgesine tıklayın ve ardından Sütunları değiştir seçeneğini seçin.
4. Açılan pencerede, Özel sütunlar sekmesini seçin.
5. + Özel sütun düğmesine tıklayın.
6. Sütununuza bir ad verin ve bir açıklama ekleyin (isteğe bağlı).
7. Sütun türünü seçin (Sayı, Yüzde, Para birimi vb.).
8. Formülünüzü oluşturun. Formül oluşturucu, metrikleri, operatörleri (örneğin, +, , , /) ve fonksiyonları (örneğin, IF, SUM, AVERAGE) kullanmanıza olanak tanır.
9. Kaydet düğmesine tıklayın.

Örnek Özel Sütun Uygulamaları:

İşte size ilham verebilecek bazı özel sütun örnekleri:

Maliyet/Dönüşüm Oranı: Maliyet / Dönüşüm Sayısı
Tıklama Başına Ortalama Gelir: Toplam Gelir / Tıklama Sayısı
Reklam Harcaması Getirisi (ROAS): (Toplam Gelir / Maliyet) 100
Mobil Cihaz Performansı: IF(Cihaz = Mobil, Tıklama Sayısı, 0) (Sadece mobil cihazlardan gelen tıklamaları gösterir)
Anahtar Kelime Etiket Performansı: IF(ETIKETLER içerir marka, Tıklama Sayısı, 0) (Sadece marka etiketiyle işaretlenmiş anahtar kelimelerin tıklama sayısını gösterir)

İpuçları ve Püf Noktaları:

Formülleri test edin: Özel sütunlarınızı oluşturduktan sonra, doğru sonuçları verdiğinden emin olmak için test edin.
Açıklamalar ekleyin: Özel sütunlarınızın ne anlama geldiğini ve nasıl hesaplandığını açıklayan notlar ekleyin. Bu, gelecekte kendinizin veya başkalarının sütunları anlamasına yardımcı olacaktır.
Farklı sütun türlerini kullanın: Sayı, yüzde, para birimi ve metin gibi farklı sütun türlerini kullanarak verilerinizi en uygun şekilde görüntüleyin.
Önceden tanımlanmış fonksiyonları kullanın: Google Ads, karmaşık hesaplamalar yapmanıza yardımcı olacak birçok önceden tanımlanmış fonksiyon sunar.
Etiketleri kullanın: Etiketleri kullanarak, kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı veya anahtar kelimelerinizi kategorize edebilir ve özel sütunlarınızda bu kategorileri kullanabilirsiniz.

Son paragraf: Özel sütunlar, Google Ads kampanyalarınızı analiz etmek ve optimize etmek için güçlü bir araçtır. Bu yazıda bahsedilen bilgilerle, reklam verilerinizden daha fazla içgörü elde edebilir ve daha bilinçli kararlar verebilirsiniz. Siz de Google Ads\'te özel sütunları kullanıyor musunuz? Hangi metrikleri takip etmek için kullanıyorsunuz? Bu konuda sizin deneyimleriniz nelerdir ve diğer forum üyeleriyle paylaşmak istediğiniz ipuçları var mı? Yorumlarda bizimle paylaşın!