Ads'te Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar Hedeflemesi: Bilinmeyen Potansiyel

Giriş: Google Ads (AdWords) dünyasında, yeniden pazarlama (remarketing) stratejileri, potansiyel müşterilere ulaşmanın ve dönüşümleri artırmanın kritik bir parçasıdır. Çoğu reklamveren, genel yeniden pazarlama listelerine odaklanırken, Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar hedeflemesinin sunduğu derinlemesine segmentasyon ve kişiselleştirme potansiyelini genellikle göz ardı eder. Bu strateji, web sitenizin belirli bölümlerini ziyaret eden kullanıcılara özel reklamlar göstererek, daha alakalı ve etkili kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Bu yazıda, bu hedefleme yönteminin nasıl çalıştığını, avantajlarını ve en iyi uygulamalarını derinlemesine inceleyeceğiz.

Ana İçerik:

Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar Hedeflemesi Nedir?

Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar hedeflemesi, web sitenizin belirli sayfalarını veya sayfa gruplarını ziyaret eden kullanıcılardan oluşan özel hedef kitleler oluşturmanızı sağlar. Bu hedef kitleleri kullanarak, bu kullanıcılara web sitenizde görüntüledikleri içerikle doğrudan alakalı reklamlar gösterebilirsiniz. Örneğin, belirli bir ürün kategorisini inceleyen kullanıcılara, o kategorideki ürünlerle ilgili özel teklifler sunabilirsiniz.

Neden Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar Hedeflemesini Kullanmalısınız?

Yüksek Alaka Düzeyi: Kullanıcılara zaten ilgilendikleri konularla ilgili reklamlar göstererek, reklamlarınızın alaka düzeyini artırır ve tıklama oranlarını (TO) iyileştirirsiniz.
Daha İyi Dönüşüm Oranları: Alaka düzeyi yüksek reklamlar, kullanıcıların web sitenizde daha fazla etkileşimde bulunmasına ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artırmasına yardımcı olur.
Daha İyi Hedefleme: Daha genel yeniden pazarlama listelerine kıyasla, Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar hedeflemesi, kullanıcıları daha spesifik ilgi alanlarına göre segmentlere ayırmanıza olanak tanır.
Daha İyi Reklam Metni Kişiselleştirmesi: Yeniden ziyaret edilen sayfalara göre reklam metinlerini özelleştirerek, reklam mesajınızı daha etkili hale getirebilirsiniz. Örneğin, bir blog yazısını okuyan kullanıcıya farklı bir reklam metni, ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcıya farklı bir reklam metni gösterebilirsiniz.
Daha Düşük Maliyetler: Daha yüksek alaka düzeyi ve daha iyi dönüşüm oranları sayesinde, reklamlarınızın maliyetini düşürebilirsiniz.

Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar Hedeflemesi Nasıl Kurulur?

1. Google Ads Hesabınızda Oturum Açın: Öncelikle Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Hedef Kitleler Bölümüne Gidin: Sol menüden Araçlar ve Ayarlara tıklayın, ardından Paylaşılan Kitaplık altında Hedef Kitle Yöneticisini seçin.
3. Yeni Hedef Kitle Oluşturun: + Hedef Kitle düğmesine tıklayın ve Web Sitesi Ziyaretçilerini seçin.
4. Hedef Kitle Tanımını Yapın:
Hedef Kitle Adı: Hedef kitlenizi kolayca tanımlamanızı sağlayacak bir ad verin (örneğin, Blog Yazısı: AdWords Optimizasyonu Ziyaretçileri).
Web Sitesi Ziyaretçileri: Şu sayfayı ziyaret eden kişiler seçeneğini seçin ve hedeflemek istediğiniz sayfanın URL\'sini girin. Ayrıca, URL şunları içeriyor veya URL şunlarla eşleşiyor gibi daha geniş eşleme seçeneklerini de kullanabilirsiniz.
Üyelik Süresi: Hedef kitleye dahil edilecek ziyaretçilerin en son ne zaman web sitenizi ziyaret etmiş olması gerektiğini belirtin (örneğin, 30 gün).
Açıklama: Hedef kitlenizin neyi hedeflediğini açıklayan kısa bir not ekleyin.
5. Hedef Kitleyi Kaydedin: Hedef Kitle Oluştur düğmesine tıklayarak hedef kitlenizi kaydedin.

İpuçları ve En İyi Uygulamalar:

Segmentasyon: Web sitenizin yapısını ve kullanıcı davranışını analiz ederek, anlamlı segmentler oluşturun. Ürün kategorileri, blog konuları, hizmet sayfaları ve özel teklif sayfaları gibi farklı segmentler oluşturabilirsiniz.
Özel Reklam Metinleri: Her segment için, o segmentin ilgi alanlarına uygun özel reklam metinleri oluşturun. Örneğin, SEO Hizmetleri sayfasını ziyaret eden bir kullanıcıya SEO ile Web Sitenizi Üst Sıralara Taşıyın! şeklinde bir reklam gösterebilirsiniz.
Dinamik Yeniden Pazarlama: Eticaret siteleri için, dinamik yeniden pazarlama kullanarak, kullanıcılara daha önce görüntüledikleri ürünleri gösterin.
A/B Testi: Farklı reklam metinlerini, teklifleri ve açılış sayfalarını A/B testine tabi tutarak, en iyi performansı gösteren kombinasyonları belirleyin.
Hariç Tutma: Daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcıları hedef kitlelerinizden hariç tutarak, reklam bütçenizi daha etkili kullanabilirsiniz.
Kitle Boyutu: Hedef kitlelerinizin yeterince büyük olduğundan emin olun. Çok küçük hedef kitleler, reklamlarınızın yeterince gösterilmemesine neden olabilir.

Örnek Senaryolar:

Eticaret: Bir kullanıcı belirli bir ayakkabı modelini incelediyse, o ayakkabının farklı renklerini veya benzer modelleri gösteren reklamlar sunun. İndirim tekliflerini de bu reklamlara dahil edebilirsiniz.
Hizmet İşletmeleri: Bir kullanıcı SEO Hizmetleri sayfanızı ziyaret ettiyse, SEO hizmetlerinizin faydalarını ve referanslarınızı vurgulayan bir reklam gösterin.
Blog: Bir kullanıcı AdWords Optimizasyonu konulu bir blog yazınızı okuduysa, daha gelişmiş optimizasyon tekniklerini anlatan bir ekitap veya web semineri teklif edin.
Eğitim: Bir kullanıcı Online İngilizce Kursları sayfanızı ziyaret ettiyse, ücretsiz bir deneme dersi veya özel bir indirim teklif edin.

Sonuç:

Yeniden Ziyaret Edilen Sayfalar hedeflemesi, Google Ads\'te dönüşümleri artırmak için güçlü bir araçtır. Doğru segmentasyon, kişiselleştirilmiş reklam metinleri ve sürekli optimizasyon ile bu stratejiden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Bu yöntemi kullanarak reklamlarınızın alaka düzeyini artırabilir, daha iyi dönüşüm oranları elde edebilir ve reklam bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz. Peki, siz web sitenizin hangi sayfalarını hedefleyerek bu stratejiyi uygulamayı düşünüyorsunuz? Hangi tür özel teklifler sunarak kullanıcıları etkilemeyi planlıyorsunuz? Bu stratejiyi kullanırken karşılaştığınız zorluklar neler? Deneyimlerinizi paylaşarak hep birlikte öğrenelim ve gelişelim!